◆…CJ제일제당의 햇반컵반이 출시 이후 3년만에 누적판매 1억개 돌파했다. 오는 26일부터 주요 대형마트에서 모델 박보검을 디자인한'스페셜 한정판 에디션'7종을 선보일 예정이다. 사진=CJ제일제당 제공

CJ제일제당은 '햇반컵반'이 출시 3년 만에 누적판매 1억개를 돌파했다고 16일 밝혔다.

누적판매 1억개 판매와 동시에 누적매출 2천억원을 돌파하는 성과도 이뤄냈다. 최근 프리미엄급 신제품 2종(버섯곤드레비빔밥, 낙지콩나물비빔밥)도 출시하며 라인업을 확대해 매출은 더 커질 것으로 예상된다. 대표 제품인 '미역국밥'과 '강된장보리비빔밥'은 각각 누적 판매 1천500만개, 1천 만개를 기록하며 전체 성과를 이끌었다.

CJ제일제당은 햇반컵반의 성과를 기존 간편식의 한계를 뛰어넘는 돋보적인 맛과 품질의 차별화를 꼽고 있다. 햇반으로 밥 맛을 확보하는 한편 국, 덮밥 등 각 메뉴 본연의 맛을 끌어올리는 연구개발에 투자했다. 또한 재료 각각의 맛을 살리는 차별화된 전처리 공법을 적용해 상온에서도 야채의 식감을 느낄수 있게 했다. '햇반컵반 콩나물해장국밥'과 '햇반컵반 고추장나물비빔밥'이 대표제품이다.

포장에도 혁신을 선도하며 국내 처음으로 종이컵 모양의 용기에 '햇반'을 결합해 포장하는 기술을 적용했다. 별도의 뚜껑이나 종이 포장 없이 '햇반'이 뚜껑 역할을 하는 방식을 채택했다.

햇반컵반은 빠르게 성장하는 간편식시장 공략을 위해 '밥이 맛있는 간편대용식'을 표방하며 2015년 4월에 출시됐다. 소비자들이 기존 제품의 밥맛과 내용물에 대해 아쉬워하는 점을 파악하고 최고의 밥맛을 가진 '햇반'을 넣은 제품으로 선보였다. 기존 지함(종이상자) 형태만 존재하던 시장에 최초로 사용자 편의성을 높인 컵 형태의 제품으로 차별화 했다.

햇반컵반은 출시 직후 햇반의 브랜드력과 다양한 메뉴 확대 전략에 힘입어 빠르게 소비자 인지도를 확보했다. 혼밥 트렌드에 신속히 대응하며 '가정식 1인 식당', '가정식 1인 맛집' 등의 커뮤니케이션 활동도 진행했다. 다양한 메뉴를 경험할 수 있도록 지속적으로 새로운 제품도 선보였다. 햇반컵반은 현재 국밥류와 덮밥류 총 20종이 시판되고 있다.

CJ제일제당은 누적판매 1억개 돌파를 기념해 오는 26일부터 주요 대형마트에서 브랜드 모델인 배우 박보검을 디자인한 '스페셜 한정판 에디션' 7종을 선보일 예정이다.

또 연내 추가 신제품을 출시하는 등 햇반컵반 소비 확대에 집중한다는 계획이다. 현재 햇반컵반 미역국밥 생일패키지, 햇반컵반 응원밥차 등 다양한 일상선물세트 제품들도 판매 중이다. 이를 통해 올해 햇반컵반을 연1천억원대 메가 브랜드로 성장시킨다는 전략이다.